“破圈”“增效”塑造主流舆论新格局——2024中国新媒体大会侧

　　亚星官网 “大象也要学会跳街舞”“新媒体传播就是要在‘一瞬间’建立起互动的受众关系”……在全媒体时代，信息技术迅猛发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给主流媒体带来崭新机遇和重大挑战。

　　10月15日至16日，2024中国新媒体大会在湖南长沙举办，来自中央有关部门、各省区市党委宣传部、中央和地方新闻单位、网站平台、新闻院校和研究机构的代表1000余人参会。在媒体融合大潮中如何做强主流舆论，如何“破圈”“增效”塑造主流舆论新格局，成为现场专家学者热议的话题。

　　探索主流媒体发展新机制

　　如今，短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，主流媒体如何大踏步赶上时代潮流，牢牢占据舆论引导、思想引领的传播制高点？

　　“用政治能力引领新闻能力，用技术能力发展新闻能力，用运营能力支撑新闻能力，从而切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”人民日报社副总编辑徐立京说。

　　“技术为先，首先要懂，懂才能不犯错误；其次要用，用才能赶上时代。”新华社副社长、党组成员刘健认为，坚持技术赋能是主流媒体创新发展的生命线。

　　在中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军看来，要以“大象也要学会跳街舞”的精神，深入推进传统媒体和新兴媒体深度融合、文化和科技深度融合。

　　为回答文化和科技“融合命题”，北京邮电大学提出并构建了一套面向中华文化系统性研究的文化计算大脑和文化资源大数据服务体系，助力新媒体事业发展。在北京邮电大学校长徐坤看来，推动文化传播能力建设，对中华文化精神标识、价值内涵等的深度挖掘、关联分析和呈现展示至关重要。

　　内容为王、扎根基层不能改

　　“全媒体时代，我们说话的方式得改，文稿的调性得改，传播的视角得改，但有一点不能改：扎根基层不能改。”在大会主论坛上，浙江广电集团融媒体新闻中心主任助理、高级记者杨川源分享了一线记者面对新媒体流量挑战的思考与感悟。

　　2023年9月，浙江广电推出新媒体专栏《一瞬间》，主打“换个角度读理论”。一说理论就换屏的尴尬是主流媒体融合之路共同面临的困境，如何“长话短说”，把理论讲到群众心里？杨川源认为，关键是要转文风、转话语、转思路，让宏大的主题脱去厚重的外衣，让原本就从群众中来的理论，回到群众中去。

　　内容创新如何寻找“突破点”？近年来，新媒体工作室成为主力军全面挺进主战场的“轻骑兵”。在2024中国新媒体大会内容创新论坛上，上线了“我的工作室”优秀案例库，多位嘉宾就相关案例进行了分享。